الإعلان

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFX
    FinMaxFX

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

الإعلان

ا الكوكا كولا الإعلان من 1890s

إعلان هو تسويق التواصل الذي يستخدم رسالة غير شخصية برعاية مفتوحة للترويج أو بيع منتج أو خدمة أو فكرة. [1] : 465 وعادةً ما يكون رعاة الإعلان هم الشركات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يختلف الإعلان عن العلاقات العامة في ما يدفعه المعلن ويتحكم في الرسالة. وهو يختلف عن البيع الشخصي في أن الرسالة غير شخصية ، أي غير موجهة إلى شخص معين. [1] : 661672 يتم الإعلان عن الإعلان من خلال وسائل الإعلام المختلفة ، [2] بما فيها وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والمجلات التلفاز، راديو، الاعلان في الهواء الطلق أو البريد المباشر. و وسائل الإعلام الجديدة مثل نتائج البحثأو المدونات أو الشبكات الاجتماعية أو مواقع الويب أو الرسائل النصية. ويشار إلى العرض الفعلي للرسالة في وسيطة باسم الإعلاناتأو “ميلادي“أو الإعلان لفترة قصيرة.

غالبًا ما تسعى الإعلانات التجارية إلى زيادة استهلاك منتجاتها أو خدماتها من خلال “العلامات التجارية“، التي تربط اسم منتج أو صورة بصفات معينة في أذهان المستهلكين. من ناحية أخرى ، تُعرف الإعلانات التي تهدف إلى الحصول على بيع فوري إعلانات الاستجابة المباشرة. غير تجاري الكيانات التي تعلن عن أكثر من المنتجات أو الخدمات الاستهلاكية تشمل الأحزاب السياسية ومجموعات المصالح والمنظمات الدينية والوكالات الحكومية. يجوز للمنظمات غير الربحية استخدام وسائط مجانية لل إقناع، مثل أ إعلان الخدمة العامة. قد تساعد الإعلانات أيضًا في طمأنة الموظفين أو المساهمين على أن الشركة قابلة للنجاح.

الإعلانات الحديثة نشأت مع التقنيات المقدمة مع الإعلان عن التبغ في 1920s ، والأكثر أهمية مع حملات ادوارد بيرنايزيعتبر مؤسس الحديث “شارع ماديسون” إعلان. [3] [4]

الإنفاق العالمي على الإعلانات في عام 2020 بلغ ما يقدر دولار أمريكي$529.43 مليار . [5] بلغ التوزيع الإعلاني لعام 2020 نسبة 40.4٪ على التلفزيون ، و 33.3٪ على التلفزيون الرقمي ، و 9٪ على الصحف ، و 6.9٪ على المجلات ، و 5.8٪ في الهواء الطلق ، و 4.3٪ على الراديو. [6] على الصعيد الدولي ، أكبر (“الأربعة الكبار”) وكالة إعلانات المجموعات هي INTERPUBLIC، أومنيكوم، بوبليسيسو WPP. [7]

باللاتيني، advertere يعني “للتوجه نحو”. [8]

المحتويات

صفيحة برونزية لطباعة إعلان عن متجر إبرة Liu للعائلة جينان، سلالة أغنية الصين. إنها أقدم وسائط الإعلان المطبوعة في العالم.

استخدم المصريون ورق بردي لجعل رسائل المبيعات وملصقات الحائط. [9] الرسائل التجارية وقد تم العثور على عروض الحملة السياسية في أنقاض بومبي والقديمة جزيره العرب. فقدت ووجدت الإعلان على ورق البرد كان شائعا في اليونان القديمة و روما القديمة. تعتبر لوحة الجدار أو الصخور للإعلان التجاري مظهرًا آخرًا لشكل إعلان قديم ، والذي هو موجود حتى يومنا هذا في العديد من أجزاء آسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية. يمكن إرجاع تقاليد الرسم على الجدران إلى اللغة الهندية الفن الصخري اللوحات التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد. [10]

في الصين القديمة ، كان الإعلان الأول المعروف عن طريق الفم ، كما هو مسجل في كلاسيكي من الشعر (من القرن 11 إلى القرن السابع قبل الميلاد) من المزامير المصنوعة من الخيزران لبيع الحلويات. عادة ما يتخذ الإعلان شكل لافتات خطية وأوراق مكتوبة بالقلم. لوحة الطباعة النحاسية تعود إلى سلالة أغنية تستخدم لطباعة الملصقات في شكل ورقة مربعة مع شعار أرنب مع “جينان Liu’s Fine Needle Shop “و” نحن نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة ونصنع إبر ذات جودة عالية ، لتكون جاهزًا للاستخدام في المنزل في أي وقت “مكتوبًا أعلى وأسفل [11] تعتبر أقدم وسائط الإعلان المطبوعة في العالم. [12]

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFX
    FinMaxFX

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

في أوروبا ، حيث بدأت المدن والقرى في العصور الوسطى في النمو ، ولم يتمكن السكان عمومًا من القراءة ، بدلاً من العلامات التي تشير إلى “الإسكافي” أو “المطاحن” أو “الخياط” أو “الحدادة” ، الصور المرتبطة سيتم استخدام تجارتها مثل الحذاء ، أو البدلة ، أو القبعة ، أو الساعة ، أو الماس ، أو حدوة الحصان ، أو الشمعة ، أو حتى كيس من الدقيق. بيعت الفواكه والخضروات في ساحة المدينة من ظهور العربات والعربات واستخدم مالكوها المتصلين في الشوارع (المنادون) للإعلان عن مكان وجودهم. تم جمع أول مجموعة من هذه الإعلانات في “Les Crieries de Paris” ، وهي قصيدة في القرن الثالث عشر من قبل غيوم دي لا فيلنوف. [13]

في إعلانات القرن الثامن عشر بدأت تظهر في الصحف الأسبوعية في إنجلترا. تم استخدام هذه الإعلانات المطبوعة في المقام الأول للترويج للكتب والصحف ، والتي أصبحت في المتناول بشكل متزايد مع التقدم في المطبعة. والأدوية ، التي سعت بشكل متزايد بعد. ومع ذلك، الإعلان الكاذب وما يسمى ب “الدجال“أصبحت الإعلانات مشكلة ، والتي أدت إلى تنظيم المحتوى الإعلاني.

القرن ال 19 تصحيح

فترة ايدو LEL نشرة من 1806 لدواء تقليدي يدعى Kinseitan

توماس بارات من لندن وقد دعا “والد الدعاية الحديثة”. [14] [15] [16] العمل من أجل الكمثرى الصابون قامت شركة Barratt بإنشاء حملة إعلانية فعالة لمنتجات الشركة ، شملت استخدام الشعارات والصور والعبارات المستهدفة. أحد شعاراته “صباح الخير”. هل استخدمت صابون Pears ‘؟ كانت مشهورة في يومها وفي القرن العشرين. [17] 18

قدم بارات العديد من الأفكار الحاسمة التي تكمن وراء الإعلان الناجح والتي تم توزيعها على نطاق واسع في يومه. وشدد باستمرار على أهمية وجود علامة تجارية قوية وحصرية لشركة Pears والتأكيد على مدى توفر المنتج من خلال حملات التشبع. كما أدرك أهمية إعادة تقييم السوق باستمرار لتغيير الأذواق والأعراف ، وذكر في عام 1907 أن “الأذواق تتغير ، والأزياء تتغير ، ويجب على المعلن أن يتغير معها. الفكرة التي كانت سائدة منذ جيل مضى ستقع مسطحة ، قديمة ، وغير مربحة إذا قدمت للجمهور اليوم. ليس أن فكرة اليوم هي دائما أفضل من الفكرة القديمة ، لكنها مختلفة – إنها تضرب المذاق الحالي. [15]

مع توسع الاقتصاد في جميع أنحاء العالم خلال القرن التاسع عشر ، نمت الإعلانات جنبًا إلى جنب. في الولايات المتحدة ، أدى نجاح هذا الشكل الإعلاني في النهاية إلى نمو الإعلان عن طريق البريد.

في يونيو 1836 ، الصحيفة الفرنسية لابريس كان أول من أدرج الإعلان المدفوع في صفحاته ، مما يسمح له بخفض سعره ، وتوسيع نطاق قرائه وزيادة حجمه الربحية وتم نسخ الصيغة قريبًا من جميع العناوين. حوالي ١٨٤٠ ، فولني ب. بالمر أسس جذور وكالة الدعاية الحديثة في فيلادلفيا. في عام 1842 ، اشترت بالمر مساحات كبيرة في الصحف المختلفة بسعر مخفض ، ثم أعادت بيع المساحة بمعدلات أعلى للمعلنين. كان الإعلان الفعلي – النسخة والتخطيط والأعمال الفنية – لا يزال يتم إعداده من قبل الشركة التي ترغب في الإعلان. في الواقع ، كان بالمر وسيط الفضاء. تغير الوضع عندما تم تأسيس أول وكالة إعلانية متكاملة من شركة NW Ayer & Son في عام 1869 في فيلادلفيا. عرض Ayer & Son تخطيط حملات إعلانية كاملة وإنشاءها وتنفيذها لعملائها. وبحلول عام 1900 ، أصبحت وكالة الإعلان هي النقطة المحورية للتخطيط الإبداعي ، وكان الإعلان مؤسسًا بشكل راسخ كمهنة.
[19] في نفس الوقت تقريبا ، في فرنسا ، تشارلز لويس هافاس مدد خدمات وكالة الأنباء الخاصة به ، هافاس لتشمل الوساطة الإعلانية ، مما يجعلها أول مجموعة فرنسية تنظم. في البداية ، كانت الوكالات وسطاء للإعلان عن الفضاء في الصحف. [19]

القرن ال 20 تصحيح

الإعلان كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة ، من 1919 إلى 2007 ، لكل دوغلاس جالبي

الإعلان عن منشط غي في 1900s

إعلان مطبوع عن إصدار عام 1913 من Encyclopædia Britannica

ازداد الإعلان بشكل كبير في الولايات المتحدة حيث وسع التصنيع من عرض المنتجات المصنعة. في عام 1919 كان 2.5 في المئة من إجمالي الناتج المحلي (GDP) ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﻟﻤﺘﺤﺪة ، وﻗﺪ ﺑﻠﻎ ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻧﺴﺒﺔ ٢ percent ٢ ﻓﻲ اﻟﻤﺎﺋﺔ ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺗﺞ اﻟﻤﺤﻠﻲ اﻹﺟﻤﺎﻟﻲ ﻓﻲ اﻟﻔﺘﺮة ﻣﺎ ﺑﻴﻦ ٢٠٠٧ و ٢٠٠٧ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ ، رﻏﻢ أﻧﻪ رﺑﻤﺎ الركود العظيم.

لم تستطع الصناعة الاستفادة من زيادة إنتاجيتها دون زيادة كبيرة في الإنفاق الاستهلاكي. ساهم هذا في تطوير التسويق الشامل المصمم للتأثير على السلوك الاقتصادي للسكان على نطاق أوسع. [20] في 1910s و 1920s ، اعتمد المعلنون في الولايات المتحدة عقيدة أن الغرائز البشرية يمكن استهدافها وتسخيرها – “مصعد“إلى الرغبة في شراء السلع. [21] ادوارد بيرنايزابن شقيق سيغموند فرويد، أصبح مرتبطا مع الطريقة ويسمى أحيانا مؤسس الإعلان والعلاقات العامة الحديثة. [22] ادعى بيرنز أن:

“المبدأ العام ، أن الرجال يتحركون إلى حد كبير بالدوافع التي يخفونها عن أنفسهم ، كما هو الحال بالنسبة للكتلة كما في علم النفس الفردي. من الواضح أن الدعاية الناجحة يجب أن تفهم الدوافع الحقيقية وأن لا تكون راضية عن قبول الأسباب التي يعطيها الرجال لما يفعلونه “. [23]

وبعبارة أخرى ، كان بيع المنتجات من خلال جذب العقول العقلانية للعملاء (الطريقة الرئيسية المستخدمة قبل بيرنايز) أقل فاعلية بكثير من بيع المنتجات بناءً على الرغبات غير الواعية التي شعر بيرنت بأنها كانت الدافع الحقيقي للعمل البشري. “الجنس يبيع” أصبحت قضية مثيرة للجدل ، مع تقنيات الدغدغة وتوسيع نطاق الجمهور مما يشكل تحديا للأخلاق التقليدية. [24] 25

في 1920s ، تحت وزير التجارة هربرت هوفر، الحكومة الأمريكية روجت للإعلان. ألقى هوفر بنفسه عنوانًا لنادي الإعلان المنتسبين في العالم عام 1925 بعنوان “الإعلان قوة حيوية في حياتنا الوطنية”. [26] في أكتوبر 1929 ، رئيس الولايات المتحدة مكتب التجارة الخارجية والداخليةصرح جوليوس كلاين بأن “الإعلان هو مفتاح الرخاء العالمي”. [27] كان هذا جزءًا من التعاون “الذي لم يسبق له مثيل” بين قطاع الأعمال والحكومة في العشرينات ، وفقًا لمجلة اقتصادية أوروبية عام 1933. [28]

أصبحت شركات التبغ من المعلنين الرئيسيين لبيع السجائر المعبأة. [29] كانت شركات التبغ رائدة في أساليب الإعلان الجديدة عندما استأجرت بيرنايز لإنشاء علاقات إيجابية مع تدخين التبغ. [3] [4]

كما تم استخدام الإعلان كوسيلة ل الاستيعاب الثقافيوتشجيع العمال على تبادل عاداتهم التقليدية وبنيتهم المجتمعية لصالح نمط حياة “حديث” مشترك. [30] كان أداة هامة للتأثير على العمال المهاجرين الرابطة الأمريكية لصحف اللغات الأجنبية (AAFLN). كانت AAFLN وكالة إعلانات في المقام الأول ولكنها اكتسبت سيطرة مركزية كبيرة على الكثير من الصحافة المهاجرة. [31] 32

1916 مجلة السيدات الرئيسية نسخة من الإعلان الشهير من قبل هيلين لانسداون ريسور من وكالة J. والتر طومسون

في مطلع القرن العشرين ، كان الإعلان واحدًا من الخيارات المهنية القليلة للنساء. وبما أن النساء كن مسؤولات عن معظم عمليات الشراء المنزلية ، فقد أدرك المعلنون والوكالات قيمة بصيرة النساء خلال العملية الإبداعية. في الواقع ، فإن الإعلان الأمريكي الأول لاستخدام بيع الجنسيه تم إنشاؤه من قبل امرأة – لمنتج الصابون. على الرغم من ترويضها بمعايير اليوم ، إلا أن الإعلان ظهر على زوجين برسالة “A skin you love touch”. [33]

في 1920s علماء النفس وولتر د. سكوت و جون ب. واتسون ساهمت النظرية النفسية التطبيقية في مجال الدعاية. قال سكوت ، “لقد أطلق على الإنسان اسم الحيوان المنطق ، ولكن يمكن مع صدق أكبر أن يسمى مخلوق الاقتراح. هو معقول ، لكنه إلى حد كبير توحي به “. [34] لقد أظهر ذلك من خلال أسلوبه الإعلاني من القيادة المباشرة للمستهلك.

على الراديو من 1920s تصحيح

الإعلان عن البث الإذاعي الحي ، برعاية شركة حليب ، وحليب Adohr ، ونشرت في مرات لوس انجليس في 6 مايو 1930

في أوائل 1920s ، تم إنشاء محطات الراديو الأولى من قبل الشركات المصنعة للمعدات اللاسلكية ، تليها منظمات غير ربحية مثل المدارس والنوادي والمجموعات المدنية التي أقامت أيضًا محطاتها الخاصة. [35] سرعان ما أدرك مصنعو السلع الاستهلاكية والسلع الاستهلاكية قدرة الإذاعة على الوصول إلى المستهلكين في منازلهم وسرعان ما تبنوا أساليب إعلانية تسمح لرسائلهم بالظهور ؛ شعارات، تمائمو الأناشيد بدأت تظهر على راديو في 1920s وفي وقت مبكر التلفاز في الثلاثينيات. [36]

سمح صعود وسائل الإعلام الجماهيرية للشركات المصنعة للسلع ذات العلامات التجارية بتجاوز تجار التجزئة عن طريق الإعلان مباشرة إلى المستهلكين. كان هذا تحولا رئيسيا في النموذج الذي أجبر الشركات المصنعة على التركيز على العلامة التجارية وحفز الحاجة إلى رؤى متفوقة في سلوكيات الشراء والاستهلاك والاستخدام الاستهلاكي. احتياجاتهم وتطلعاتهم وتطلعاتهم. [37] تم تقديم سلسلة من المسلسلات الإذاعية الأقدم بواسطة مصنعي الصابون وأصبح هذا النوع معروفًا باسم مسلسلات طويلة. [38] قبل فترة طويلة ، أدرك مالكو المحطات الإذاعية أنه بإمكانهم زيادة عائدات الإعلانات عن طريق بيع “وقت الهواء” في عمليات تخصيص زمنية صغيرة يمكن بيعها إلى شركات متعددة. بحلول الثلاثينيات ، هذه المواقع الإعلانية ، كما أصبحت حزم الوقت معروفة ، تم بيعها من قبل ممثلي المبيعات الجغرافية للمحطة ، مما أدى إلى عصر من الإعلانات الإذاعية الوطنية. [39]

وبحلول الأربعينيات من القرن العشرين ، بدأ المصنعون في إدراك الطريقة التي كان المستهلكون يطورون بها علاقات شخصية مع علاماتهم التجارية بالمعنى الاجتماعي / النفسي / الأنثروبولوجي. [40] بدأ المعلنون في استخدام البحث التحفيزي و بحث المستهلك لجمع الأفكار حول شراء المستهلك. أدت الحملات القوية ذات العلامات التجارية لـ Chrysler و Exxon / Esso ، باستخدام رؤى استخلصت أساليب بحثية من علم النفس والأنثروبولوجيا الثقافية ، إلى بعض أكثر الحملات المستمرة في القرن العشرين. [41]

التلفزيون التجاري في 1950s تصحيح

في أوائل 1950s ، و شبكة التلفزيون دومونت بدأت الممارسة الحديثة لبيع وقت الإعلان لعدة رعاة. في السابق ، واجهت شركة دومونت صعوبة في العثور على رعاة للعديد من برامجها وتعويضها عن طريق بيع مجموعات صغيرة من وقت الإعلان للعديد من الشركات. أصبح هذا في نهاية المطاف المعيار لصناعة التلفزيون التجاري في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، كان لا يزال من الممارسات الشائعة أن يكون هناك عروض راعية واحدة ، مثل ساعة الصلب الأمريكية. في بعض الحالات ، مارست الجهات الراعية سيطرة كبيرة على محتوى العرض – بما في ذلك كتابة وكالة إعلانية واحدة في الواقع كتابة العرض. [ بحاجة لمصدر ] نموذج الراعي الوحيد أقل انتشارا الآن، وهو استثناء ملحوظ هو Hallmark Hall of Fame. [ بحاجة لمصدر ]

تلفزيون الكابل من 1980s تصحيح

شهدت أواخر 1980s وأوائل 1990s إدخال التلفزيون الكابلي وخاصة MTV. ريادة مفهوم الفيديو الموسيقي ، MTV بشرت في نوع جديد من الإعلانات: المستهلك في الإيقاعات إلى عن على الرسالة الإعلانية ، بدلا من كونها ثانوية أو لاحقًا. مع ازدياد انتشار الكابل والقنوات الفضائية ، القنوات المتخصصة ظهرت ، بما في ذلك القنوات بالكامل المكرسة للإعلان، مثل QVC، شبكة التسوق الرئيسيةو ShopTV كندا. [42]

على شبكة الإنترنت من 1990s تصحيح

مع ظهور خادم الإعلان، نما الإعلان عبر الإنترنت ، والمساهمة في “دوت كوم“ازدهار التسعينات. [43] تعمل الشركات بالكامل فقط على إيرادات الإعلانات ، وتقدم كل شيء من كوبونات لتحرير الوصول إلى الإنترنت. في مطلع القرن ال 21 ، بعض المواقع ، بما في ذلك محرك البحث جوجل، تغير اعلانات الانترنت عن طريق تخصيص الإعلانات استنادًا إلى سلوك تصفح الويب. وقد أدى هذا إلى جهود مماثلة أخرى وزيادة في الإعلان التفاعلي. [44]

لم تتغير حصة الإنفاق الإعلاني مقارنة بالناتج المحلي الإجمالي إلا قليلاً عبر التغييرات الكبيرة في وسائل الإعلام منذ عام 1925. في عام 1925 ، كانت وسائل الإعلان الرئيسية في أمريكا هي الصحف والمجلات والعلامات الترامو في الهواء الطلق ملصقات. كان الإنفاق الإعلاني كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي حوالي 2.9 في المائة. بحلول عام 1998 ، أصبح التلفزيون والإذاعة وسائل إعلام رئيسية ؛ بحلول عام 2020 ، تحول التوازن بين الإعلان عبر الإنترنت والإعلان عبر الإنترنت ، مع تجاوز الإنفاق عبر الإنترنت البث. [45] ومع ذلك ، كان الإنفاق على الإعلانات كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي أقل قليلاً – حوالي 2.4 في المائة. [46]

تسويق حرب العصابات تتضمن طرقًا غير اعتيادية مثل اللقاءات المتقطعة في الأماكن العامة ، وهدايا للمنتجات مثل السيارات المغطاة برسائل العلامة التجارية ، والإعلان التفاعلي حيث يمكن للمشاهد أن يستجيب ليصبح جزءًا من الرسالة الإعلانية. هذا النوع من الإعلانات لا يمكن التنبؤ به ، مما يجعل المستهلكين يشترون المنتج أو الفكرة. [47] يعكس هذا الاتجاه المتزايد للإعلانات التفاعلية و “المضمّنة” ، مثل عبر وضع المنتجووجود مستهلكين يصوتون من خلال الرسائل النصية والحملات المختلفة التي تستخدم خدمات الشبكة الاجتماعية مثل فيس بوك أو تغريد. [48]

كما تم تكييف نموذج الأعمال الإعلانية في السنوات الأخيرة. [ متي؟ ] [ التوضيح اللازم ] في وسائل الإعلام من أجل العدالةلا يتم بيع الإعلانات ، ولكن يتم توفيرها للشركات المبتدئة مقابل ذلك القيمة المالية. في حالة نمو الشركة وبيعها ، تحصل شركات الإعلام على أموال نقدية لأسهمها.

مسجلو اسم النطاق (عادةً أولئك الذين يقومون بتسجيل وتجديد النطاقات كاستثمار) في بعض الأحيان “بارك” مجالاتهم والسماح لشركات الإعلانات بوضع الإعلانات على مواقعها مقابل دفعات النقرة. وعادةً ما يتم توجيه هذه الإعلانات عن طريق محركات البحث المدفوعة مقابل النقرات مثل Google أو Yahoo ، ولكن يمكن أحيانًا وضع الإعلانات مباشرةً على أسماء نطاقات مستهدفة من خلال تأجير نطاق أو عن طريق الاتصال بمسجّل اسم نطاق يصف منتجًا. مسجّلو اسم النطاق سهل التحديد بشكل عام الذي هو السجلات المتاحة للجمهور على مواقع ويب المسجل. [49]

إعلان للعشاء. هذه العلامات شائعة على واجهات المحلات.

دفع الناس للاحتفاظ بعلامات هو واحد من أقدم أشكال الإعلان ، كما هو الحال مع هذا لوحة الإعلانات البشرية.

تاكسي مع إعلان عن دايكن في سنغافورة. الحافلات والمركبات الأخرى هي وسائل الإعلام الشائعة للمعلنين.

ا فئة DBAG 101 مع UNICEF الإعلانات في محطة السكك الحديدية الرئيسية إنجولشتادت

ا Transperth حافلة مع إعلان على جانبها

منطاد عرض الإعلانات ل GEO مجلة

يمكن تصنيف الإعلانات بطرق متنوعة ، بما في ذلك الأسلوب أو الجمهور المستهدف أو النطاق الجغرافي أو الوسيط أو الغرض. [2] : 9-15 على سبيل المثال ، في الإعلان المطبوع ، يمكن أن يشمل التصنيف حسب الأسلوب الإعلان على الشبكة الإعلانية (الإعلانات ذات عناصر التصميم المباعة حسب الحجم) مقابل الإعلانات المبوبة (الإعلانات التي لا تحتوي على عناصر التصميم المباعة من الكلمة أو السطر). قد تكون الإعلانات محلية أو وطنية أو عالمية. قد يتم توجيه حملة إعلانية نحو المستهلكين أو الشركات. قد يكون الغرض من الإعلان هو زيادة الوعي (الإعلان عن العلامة التجارية) ، أو الحصول على بيع فوري (إعلان الاستجابة المباشرة). المصطلح فوق الخط يستخدم للإعلان الذي يشمل وسائط الإعلام ؛ ويشار إلى أنواع أخرى من الإعلانات والترويج باسم أسفل الخط. [50]

وسائل الإعلام التقليدية تصحيح

عمليا أي وسيط يمكن استخدامه للإعلان. يمكن أن تشمل وسائل الدعاية التجارية اللوحات الجدارية، لوحات، أثاث الشوارع المكونات والنشرات المطبوعة و بطاقات الرفوالإذاعة والسينما والتلفزيون والإعلانات ، لافتات على شبكة الإنترنتوشاشات الهاتف المحمول وعربات التسوق وشبكة الإنترنت تظهر ظهور مفاجئ، الكتابة في السماء، مقاعد الباصات ، اللوحات الإعلانية البشرية و الإعلان الجبينأو المجلات أو الصحف أو حواجز المدن أو جوانب الباصات أو اللافتات المتصلة أو جانب الطائرات (“logojets“)، الإعلانات على متن الطائرة على طاولات علبة مقعد أو صناديق التخزين العلوية ، أبواب سيارات الأجرة ، حوامل السقف و شاشات الركابوعروض المسرح الموسيقي ، ومنصات مترو الأنفاق والقطارات ، وشرائط مرنة على حفاضات يمكن التخلص منها ، وأبواب الحمام ، والملصقات على التفاح في محلات السوبر ماركت ، سلة التسوق مقابض (جبرنتينغ) ، القسم الافتتاحي ل تدفق الصوت والفيديو ، والملصقات ، وظهور تذاكر الحدث وإيصالات السوبر ماركت. إن أي موقف يدفع فيه الكفيل “المحدد” لتسليم رسالته عبر وسيط هو الإعلان. [51]

حصة من adspend العالمي [52]

متوسط 2020 2020 [ المتنازع عليها – مناقشة ]
اعلان تلفزيوني 37.7% 34.8%
سطح المكتب اعلانات الانترنت 19.9% 4.3%
الإعلان المحمول 9.2 18.4
إعلانات الصحف 12.8% 10.1%
المجلات 6.5% 5.3%
الإعلان الخارجي 6.8% 6.6%
الإعلان الراديو 6.5% 5.9
سينما 0.6% 0.7%

التلفزيون الإعلانات التلفزيونية هي واحدة من أغلى أنواع الإعلانات. شبكات تفرض مبالغ كبيرة لأغراض تجارية البث خلال الأحداث الشعبية. السنوي قوة كرة القدم تُعرف اللعبة في الولايات المتحدة بأنها الحدث الإعلاني البارز على شاشة التلفزيون ، حيث يصل عدد مشاهديها إلى أكثر من 108 مليون شخص ، وتُظهر الدراسات أن 50٪ من هؤلاء المشاهدين فقط هم الذين يشاهدون الإعلانات. [53] [54] خلال إصدار عام 2020 من هذه اللعبة ، كان متوسط الإعلان الثاني والثلاثين يكلف 4 ملايين دولار أمريكي ، وتم تحصيل 8 ملايين دولار لمنطقة 60 ثانية. [53] إعلانات افتراضية يمكن إدخالها في البرمجة العادية من خلال رسومات الكمبيوتر. يتم إدراجها عادة في الخلفيات الفارغة على خلاف ذلك [55] أو تستخدم لتحل محل اللوحات الإعلانية المحلية غير ذات الصلة لجمهور البث البعيد. [56] أكثر إثارة للجدل ، يمكن إدراج لوحات افتراضية في الخلفية حيث لا توجد في الحياة الحقيقية. هذه التقنية تستخدم بشكل خاص في الأحداث الرياضية المتلفزة. وضع المنتج الظاهري ممكن أيضا. [57] [58] ل ينفوميرسيال هو إعلان تلفزيوني طويل الشكل ، عادةً ما يستغرق خمس دقائق أو أكثر. كلمة “infomercial” هي حقيبة سفر من الكلمات “المعلومات” و “التجارية”. الهدف الرئيسي في infomercial هو إنشاء شراء دفعة، بحيث يرى الهدف العرض التقديمي ثم يشتري المنتج على الفور من خلال الإعلان رقم الهاتف المجاني أو موقع الويب. تصف البرامج المعلوماتية، تعرض، وكثيرا ما توضح المنتجات وخصائصها، وعادة ما يكون لها شهادات من العملاء و المتخصصين في الصناعة. [ بحاجة لمصدر ]

صورة تلفزيونية يجري تصويرها في عام 1948

ال عين حمراء ذكرت صحيفة للسوق المستهدف في شمال الجادة الشاطئ مع لوحة المراكب الشراعية على بحيرة ميشيغان.

ل الجاذبية الجوية الطائرات في القطاع الخاص مجموعة الرجل الزرقاء كسوة

وسائل الإعلام الجديدة وطرق الإعلان تصحيح

على نحو متزايد ، تتفوق وسائل الإعلام الأخرى على العديد من وسائل الإعلام “التقليدية” مثل التلفزيون والإذاعة والصحف بسبب التحول نحو استخدام الإنترنت للأخبار والموسيقى بالإضافة إلى أجهزة مثل مسجلات الفيديو الرقمية (مسجلات الفيديو الرقمية) مثل تيفو. [62]

بدأ الإعلان عبر الإنترنت بإعلانات بريد إلكتروني مجمّعة غير مرغوب فيها تُعرف باسم “البريد الإلكتروني غير المرغوبة“. لقد كان البريد العشوائي مشكلة بالنسبة لمستخدمي البريد الإلكتروني منذ عام 1978. [63] مع توفر قنوات اتصال جديدة عبر الإنترنت ، اتبعت الإعلانات. ظهر إعلان البانر الأول على شبكة الويب العالمية في عام 1994. [64] تعتمد أسعار المساحة الإعلانية المستندة إلى الويب على “ملاءمة” محتوى الويب المحيط وحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب. [ بحاجة لمصدر ]

في الإعلانات على الشبكة الإعلانية على الإنترنت ، تولد الإعلانات الصورية الوعي بسرعة. على عكس البحث ، الذي يتطلب من شخص ما أن يكون مدركًا لحاجته ، يمكن للإعلانات الصورية زيادة الوعي بشيء جديد وبدون معرفة سابقة. يعمل العرض بشكل جيد للاستجابة المباشرة. لا يُستخدم العرض فقط لتوليد الوعي ، وإنما يُستخدم لحملات الاستجابة المباشرة التي ترتبط بصفحة مقصودة تحتوي على “دعوة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء” واضحة. [ بحاجة لمصدر ]

عندما أصبح الهاتف المحمول وسيطًا جديدًا عام 1998 ، ظهر أول محتوى مدفوع قابل للتنزيل على هواتف الجوّال في فنلندا ، [65] [ بحاجة لمصدر ] الإعلان المحمول تليها ، أطلقت أيضا لأول مرة في فنلندا في عام 2000. [ بحاجة لمصدر ] بحلول عام 2007 ، بلغت قيمة الإعلان على الهاتف المحمول ملياري دولار ومقدمي خدمات مثل ADMOB سلمت مليارات إعلانات الجوال. [ بحاجة لمصدر ]

تتضمن إعلانات الجوال الأكثر تقدمًا إعلانات بانر ، وكوبونات ، خدمة الرسائل متعددة الوسائط رسائل الصور والفيديو ، advergames ومختلف التسويق الاشتباك الحملات. ميزة خاصة تقود إعلانات الجوال هي الباركود 2D، والذي يحل محل الحاجة للقيام بأي كتابة لعناوين الويب ، ويستخدم ميزة الكاميرا للهواتف الحديثة للوصول الفوري إلى محتوى الويب. 83 في المائة من مستخدمي الهواتف المحمولة اليابانيين هم بالفعل مستخدمون نشطون للأشرطة الباركودية ثنائية الأبعاد. [ بحاجة لمصدر ]

اقترحت بعض الشركات وضع رسائل أو شعارات الشركات على جانب الداعم صواريخ و ال محطة الفضاء الدولية. [ بحاجة لمصدر ]

يمكن أن تتضمن الإعلانات غير المدفوعة (التي يطلق عليها أيضًا “الإعلان الدعائي”) توصيات شخصية (“إحضار صديق” أو “بيعها”) أو نشر الطنين أو تحقيق إنجاز معادلة علامة تجارية تحمل اسمًا شائعًا (في الولايات المتحدة).صور مستندا“=”تصوير“،”كلينيكس” مناديل ورقية، “فازلين” جل النفطي، “مكنسة كهربائية لتنظيف الغبار” مكنسة كهربائيةو “إسعافات أولية” ضمادة لاصقة). ومع ذلك ، بعض الشركات [ التي؟ ] يعارض استخدام اسم علامتهم التجارية لتسمية كائن. مساواة العلامة التجارية مع اسم مشترك يخاطر أيضا تحويل هذه العلامة التجارية إلى علامة تجارية عامة – تحويلها إلى مصطلح عام يعني أن الحماية القانونية لها كعلامة تجارية يتم فقدانها. [66] [ المتنازع عليها – مناقشة ]

من وقت لآخر شبكة تلفزيون CW تنشر فواصل قصيرة من البرامج تسمى “Content Wraps” ، للإعلان عن منتج شركة واحدة خلال فترة استراحة تجارية كاملة. كانت CW رائدة في “اختتام المحتوى” وكانت بعض المنتجات المعروضة مقتطفات العشبية، قمة، غيتار هيرو الثاني، فتاة الغلافومؤخرًا تويوتا. [ بحاجة لمصدر ]

ظهر مفهوم جديد للترويج ، “ARvertising” ، الإعلان على الواقع المعزز تقنية. [67]

يوجد جدل حول فعالية الإعلان اعي (نرى السيطرة على العقل) ، وانتشار الرسائل الجماعية (دعاية).

ارتفاع في وسائل الإعلام الجديدة تصحيح

عائدات الإعلانات الصحفية في الولايات المتحدة ، نشرت صحيفة جمعية أمريكا البيانات [68]

مع الإنترنت جاء العديد من الفرص الإعلانية الجديدة. يظهر فجأة، فلاش، بانر ، pop-under ، advergamingوالبريد الإلكتروني والإعلانات (وكلها غالبًا ما تكون غير مرغوب فيها أو غير مرغوب فيها في حالة البريد الإلكتروني) شائعة الآن. خاصة منذ ظهور الإعلان “الترفيهي” ، قد يعجب بعض الأشخاص بإعلانات كافية لرغبته في مشاهدتها لاحقًا أو إظهار صديق له. [ بحاجة لمصدر ] بشكل عام ، لم يضف مجتمع الإعلانات هذه السهولة بعد ، على الرغم من استخدام البعض للإنترنت لتوزيع إعلاناتهم على نطاق واسع لأي شخص يرغب في رؤيتها أو الاستماع إليها. في الأرباع الثلاثة الأخيرة من عام 2009 ، نما الإعلان على شبكة الإنترنت والهاتف المحمول بنسبة 18 ٪ و 9 ٪ على التوالي ، في حين أن الإعلانات الإعلامية القديمة شهدت انخفاضا: −10.1 ٪ (TV) ، −11.7 ٪ (الراديو) ، −14.8 ٪ (المجلات) و- 18.7 ٪ (الصحف). [ بحاجة لمصدر ] بين عامي 2008 و 2020 ، خسرت الصحف الأمريكية أكثر من نصف عائدات الإعلانات المطبوعة. [69]

التسويق المتخصصة تصحيح

اتجاه هام آخر بشأن مستقبل الإعلان هو الأهمية المتزايدة لل سوق متخصصة باستخدام الإعلانات المتخصصة أو المستهدفة. جلبت أيضا عن طريق الإنترنت ونظرية ذيل طويل، سيكون لدى المعلنين قدرة متزايدة للوصول إلى جمهور محدد. في الماضي ، كانت الطريقة الأكثر فعالية لتقديم رسالة هي تغطية أكبرها سوق الجملة الجمهور ممكن. [ بحاجة لمصدر ] ومع ذلك ، فإن تتبع الاستخدام ، والملفات الشخصية للعملاء ، والشهرة المتزايدة للمحتوى المتميز الذي يجلبه كل شيء بدءًا من المدونات إلى مواقع الشبكات الاجتماعية ، توفر للمعلنين شرائح جمهور أصغر حجمًا ولكنها أكثر تحديدًا ، [ بحاجة لمصدر ] مما يؤدي إلى إعلانات أكثر ملاءمةً للمشاهدين وأكثر فاعلية للمنتجات التسويقية للشركات. من بين أمور أخرى، Comcast Spotlight هو واحد من هؤلاء المعلنين الذين يستخدمون هذه الطريقة في الفيديو حسب الطلب القوائم. تستهدف هذه الإعلانات مجموعة محددة ويمكن مشاهدتها من قبل أي شخص يرغب في معرفة المزيد عن نشاط تجاري أو ممارسة معينة ، من منزله. يؤدي ذلك إلى أن يصبح المشاهد نشطًا ويختار فعليًا الإعلانات التي يرغبون في عرضها. [70]
ويمكن أيضا مساعدة التسويق المتخصصة من خلال جعل قضية اللون في الإعلانات. تلعب الألوان المختلفة أدوارًا رئيسية عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق ، على سبيل المثال ، رؤية الأزرق يمكن أن تعزز الإحساس بالهدوء وتعطي شعورًا بالأمان ، وهذا هو السبب وراء استخدام العديد من الشبكات الاجتماعية مثل Facebook باللون الأزرق في شعاراتها.
جوجل ادسنس هو مثال على التسويق المناسب. تحسب Google الغرض الأساسي من موقع الويب وتضبط الإعلانات وفقًا لذلك ؛ ويستخدم الكلمات الرئيسية في الصفحة (أو حتى في رسائل البريد الإلكتروني) للعثور على الأفكار العامة للموضوعات التي تم تعطيلها ووضع الإعلانات التي من المرجح أن يتم النقر عليها من قبل مشاهدي حساب البريد الإلكتروني أو زوار موقع الويب.

التعهيد الجماعي تصحيح

أعطى مفهوم التعهيد الجماعي الطريق لاتجاه المقدم من المستخدمين الإعلانات. يتم إنشاء الإعلانات التي ينشئها المستخدمون بواسطة الأشخاص ، على عكس وكالة إعلانية أو الشركة نفسها ، وغالبًا ما ينتج ذلك من مسابقات إعلانية ترعاها العلامة التجارية. لعام 2007 سوبر السلطانية ، فريتو لايز تقسيم شركة بيبسي كولا عقد مسابقة “Crash the Super Bowl” ، مما يسمح للناس بإنشاء قنواتهم الخاصة دوريتوس اعلانات تجارية. [71] شيفروليه عقدت منافسة مماثلة لخط Tahoe من سيارات الدفع الرباعي. [71] نظرًا لنجاح إعلانات Doritos التي أنشأها المستخدمون في مسابقة Super Bowl لعام 2007 ، أعادت Frito-Lays إطلاق منافسة Super Bowl لعامي 2009 و 2020. كانت الإعلانات الناتجة من بين إعلانات Super Bowl الأكثر مشاهدة والأكثر شهرة. في الواقع ، تم تصنيف الإعلان الفائز الذي تم بثه في بطولة Super Bowl لعام 2009 بواسطة USA Today Super Bowl Ad Meter كأفضل إعلان لهذا العام ، تم العثور على الإعلانات الفائزة التي تم عرضها في 2020 Super Bowl بواسطة BuzzMetrics من Nielsen’s لتكون “الأكثر إثارة للدهشة”. [72] [73] مثال آخر على الشركات التي تستخدم التعهيد الجماعي بنجاح هي شركة المشروبات جونز صودا يشجع المستهلكين على المشاركة في تصميم الملصق بأنفسهم.

وقد أدى هذا الاتجاه إلى ظهور العديد من المنصات عبر الإنترنت التي تستضيف المسابقات الإعلانية التي ينشئها المستخدم بالنيابة عن الشركة. تأسست في عام 2007 ، Zooppa أطلقت مسابقات إعلانية للعلامات التجارية مثل Google ، نايك، هيرشي، المطاحن العامة، مايكروسوفت، ان بي سي يونيفرسالو Zinio و ميني كوبر. [74] لا يزال الحشد الجماعي موضع جدل ، حيث لا يزال التأثير طويل المدى على صناعة الإعلان غير واضح. [75]

الإعلان العالمي تصحيح

لقد مر الإعلان خلال خمس مراحل رئيسية من التطوير: المحلي ، والتصدير ، والدولية ، متعددة الجنسيات ، والعالمية. إلى عن على المعلنين العالمية، هناك أربعة أهداف ، يمكن أن تكون منافسة ، يجب أن تكون متوازنة عند تطوير الإعلانات في جميع أنحاء العالم: بناء علامة تجارية أثناء التحدث بصوت واحد ، وتطوير مقياس اقتصادي في العملية الإبداعية ، وزيادة الفعالية المحلية للإعلانات ، وزيادة سرعة التنفيذ في الشركة. المولودون من المراحل التطورية للتسويق العالمي هم النهج الثلاثة الأساسي والأساسي لتطور عمليات الإعلان العالمية: تصدير عمليات الإعدام ، وتنفيذ عمليات الإعدام المحلية ، واستيراد الأفكار التي تسافر. [76]

يعتبر الإعلان الإعلاني هو المفتاح لتحديد نجاح أي إعلان في أي بلد أو منطقة. تتمثل القدرة في تحديد العناصر و / أو لحظات الإعلان التي تساهم في نجاحه مقياس اقتصادي يتم تكبيرها. عندما يعرف المرء ما الذي ينجح في الإعلان ، يمكن استيراد هذه الفكرة أو الأفكار من قبل أي سوق آخر. البحث عن المتجر التدابير ، مثل تدفق الانتباه، تدفق العاطفة و لحظات العلامة التجارية تقديم نظرة ثاقبة لما يعمل في الإعلان في أي بلد أو منطقة لأن الإجراءات تستند إلى العناصر المرئية ، وليس الشفوية ، للإعلان. [77]

الرسائل العامة الأجنبية تصحيح

الحكومات الأجنبية ، [ التي؟ ] لا سيما تلك التي تمتلك منتجات أو خدمات تجارية قابلة للتسويق ، غالبًا ما تعزز اهتماماتها ومواقفها من خلال الإعلان عن تلك السلع لأن الجمهور المستهدف ليس فقط غير مدرك إلى حد كبير للمنتدى كوسيلة للمراسلات الأجنبية ، ولكنه أيضًا مستعد لاستقبال الرسالة أثناء وجوده في الحالة العقلية لاستيعاب المعلومات من الإعلانات أثناء فترات الاستراحة التجارية ، أو أثناء قراءة دورية ، أو أثناء مرور اللوحات الإعلانية في الأماكن العامة. ومن الأمثلة البارزة على تقنية المراسلة هذه الحملات الإعلانية لتعزيز السفر الدولي. في حين أن الإعلان عن الوجهات والخدمات الأجنبية قد ينبع من الهدف النموذجي المتمثل في زيادة الإيرادات عن طريق جذب المزيد من السياحة ، فإن بعض حملات السفر تحمل الغرض المقصود أو البديل المقصود لتعزيز المشاعر الجيدة أو تحسين المشاعر الموجودة بين الجمهور المستهدف نحو دولة أو منطقة معينة. من الشائع الإعلان عن ترويج البلدان الأجنبية وتوزيعها من قبل وزارات السياحة في تلك الدول ، لذلك غالباً ما تحمل هذه الإعلانات بيانات سياسية و / أو تصورات للحكومة الأجنبية. الإدراك العام الدولي المرغوب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مجموعة واسعة من الخطوط الجوية الأجنبية والخدمات المتعلقة بالسفر التي تعلن بشكل منفصل عن الوجهات نفسها ، مملوكة من قبل حكوماتها ؛ وتشمل الأمثلة ، على سبيل المثال لا الحصر ، طيران الإمارات (دبي)، خطوط الطيران السنغافورية (سنغافورة)، الخطوط الجوية القطرية (دولة قطر)، الخطوط الجوية الصينية (تايوان/جمهورية الصين) و الطيران الصيني (جمهورية الصين الشعبية). من خلال تصوير وجهاتها ، وشركات الطيران ، والخدمات الأخرى في ضوء ملائم ومبهج ، تسوق البلدان نفسها للسكان في الخارج بطريقة يمكن أن تخفف من الانطباعات العامة السابقة.

تنويع تصحيح

في عالم وكالات الإعلانوشهدت عمليات التنويع المستمرة في الصناعة أن المراقبين لاحظوا أن “العملاء العالميين الكبار لا يحتاجون إلى وكالات عالمية كبيرة بعد الآن”. [78] وينعكس ذلك من خلال نمو الوكالات غير التقليدية في الأسواق العالمية المختلفة ، مثل الأعمال التجارية الكندية سيارة اجره و ذكي في أستراليا ويشار إليها بـ “ثورة في عالم الإعلان”. [79]

تكنولوجيا جديدة تصحيح

القدرة على تسجيل العروض على مسجلات الفيديو الرقمية (مثل TiVo) تسمح للمراقبين بتسجيل البرامج لعرضها لاحقًا ، مما يمكنهم من التقدم بسرعة عبر الإعلانات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، كمزيد من المواسم المسجلة مسبقا مجموعات مربع تقدم للبيع من البرامج التلفزيونية. عدد أقل من الناس يشاهدون العروض على شاشة التلفزيون. ومع ذلك ، فإن حقيقة أن هذه المجموعات تم البيعيعني أن الشركة ستحصل على أرباح إضافية من هذه المجموعات.

لمواجهة هذا التأثير ، تم توظيف مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات. لقد اختار العديد من المعلنين وضع المنتج على البرامج التلفزيونية مثل ناجي. وتشمل الاستراتيجيات الأخرى دمج الإعلانات مع الإنترنت المتصلة EPGsالإعلان على الأجهزة المصاحبة (مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية) أثناء العرض وإنشاء تطبيقات التلفزيون. بالإضافة إلى ذلك ، قد اختار البعض مثل العلامات التجارية ل التلفزيون الاجتماعي رعاية. [80]

التكنولوجيا الناشئة من يعرض بدون طيار تم استخدامه مؤخرًا لأغراض الدعاية. [81]

التعليم الإعلاني تصحيح

في السنوات الأخيرة ، كانت هناك العديد من مبادرات محو الأمية الإعلامية ، وبشكل أكثر تحديدا فيما يتعلق بالإعلان ، والتي تسعى إلى تمكين المواطنين في مواجهة الحملات الإعلانية الإعلامية. [82]

التعليم الإعلاني أصبحت شعبية مع درجة البكالوريوس والماجستير والدكتوراه تصبح متاحة في التركيز. [ بحاجة لمصدر ] عادةً ما يُعزى الارتفاع الكبير في الاهتمام بالإعلان إلى العلاقة القوية بين الإعلانات في التغييرات الثقافية والتكنولوجية ، مثل تقدم الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت. [ بحاجة لمصدر ] نموذج فريد لتدريس الدعاية هو وكالة الإعلان التي يديرها الطلابحيث يقوم الطلاب الإعلانيون بإنشاء حملات لشركات حقيقية. [83] منظمات مثل الاتحاد الأمريكي للإعلان إنشاء شركات بها طلاب لإنشاء هذه الحملات. [ بحاجة لمصدر ]

الإعلان هو في مقدمة تقديم الرسالة المناسبة للعملاء والعملاء المحتملين. الغرض من الإعلان هو إعلام المستهلكين بمنتجاتهم وإقناع العملاء بأن خدمات الشركة أو منتجاتها هي الأفضل ، وتعزيز صورة الشركة ، والإشارة إلى الحاجة إلى منتجات أو خدمات ، وإظهار الاستخدامات الجديدة للمنتجات الراسخة ، الإعلان عن منتجات وبرامج جديدة ، وتعزيز الرسائل الفردية للمندوبين ، وجذب العملاء إلى العمل ، ولإمساك العملاء الحاليين. [84]

الترقيات المبيعات والولاء العلامة التجارية تصحيح

ترويج المبيعات هي طريقة أخرى للإعلان. عروض ترويج المبيعات مزدوجة الغرض لأنها تُستخدم لجمع المعلومات حول نوع العملاء الذين يتجاذبون معهم وأين يتواجدون ، والبدء في المبيعات. تتضمن عروض ترويج المبيعات أشياء مثل المسابقات والألعاب واليانصيب وهدايا المنتجات وكوبونات العينات وبرامج الولاء والخصومات. الهدف النهائي من ترويج المبيعات هو تحفيز العملاء المحتملين على العمل. [85]

Mobstr – Visual Pollution، London

بينما يمكن اعتبار الإعلان ضروريًا للنمو الاقتصادي ، [27] لا يخلو من التكاليف الاجتماعية. البريد الإلكتروني التجاري غير المرغوب فيه وأشكال أخرى من بريد مؤذي أصبحت منتشرة للغاية بحيث أصبحت مصدر إزعاج كبير لمستخدمي هذه الخدمات ، فضلاً عن كونها عبئًا ماليًا على مجهزوا خدمة الانترنت. [86] يزداد الإعلان عن غزو الأماكن العامة ، مثل المدارس ، التي يقول بعض النقاد إنها شكل من أشكال استغلال الأطفال. [87] قد تؤدي هذه الصعوبة المتزايدة في الحد من التعرض لجمهور محدد إلى ردود أفعال سلبية للمعلنين. [88] وبالتوازي مع هذه الانتقادات ، شهدت صناعة الإعلان انخفاض معدلات الموافقة في الاستطلاعات والتصوير الثقافي السلبي. [89]

واحدة من أكثر الانتقادات المثيرة للجدل للإعلان في هذا اليوم هي غلبة الإعلان عن الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من السكر ، والدهون ، والملح خاصة للأطفال. يزعم المنتقدون أن إعلانات الطعام التي تستهدف الأطفال مستغلة وغير متوازنة بالقدر الكافي مع التعليم التغذوي المناسب لمساعدة الأطفال على فهم عواقب اختياراتهم الغذائية. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يفهم الأطفال أنهم يبيعون شيئًا ما ، وبالتالي يكونون أكثر تأثرًا. [90] انتقدت ميشيل أوباما شركات الأغذية الكبرى للإعلان عن أطعمة غير صحية موجهة إلى الأطفال إلى حد كبير وطلبت من شركات الأغذية تحديد إعلاناتها للأطفال أو الإعلان عن الأطعمة التي تتماشى مع الإرشادات الغذائية. [91] وتشمل الانتقادات الأخرى التغيير الذي تجلبه تلك الإعلانات على المجتمع وكذلك الإعلانات الخادعة التي يتم بثها ونشرها من قبل الشركات. تجميلي و صناعة الصحة هي التي استغلت أعلى وأوجدت أسباباً للقلق. [92]

كانت هناك جهود متزايدة لحماية المصلحة العامة من خلال تنظيم المحتوى وتأثير الإعلانات. تتضمن بعض الأمثلة قيودًا للإعلان كحول، تبغ أو لعب القمار تفرض في العديد من البلدان ، فضلا عن حظر حولها الإعلان للأطفال، والتي توجد في أجزاء من أوروبا. تنظيم الإعلان يركز بشكل كبير على الإيذائية من المطالبات ، وعلى هذا النحو ، غالبا ما تكون هناك قيود أكثر صرامة وضعت حول إعلانات عن المنتجات الغذائية والرعاية الصحية. [93]

تعتمد صناعات الإعلان في بعض البلدان على القوانين بدرجة أقل وعلى أنظمة التنظيم الذاتي. [93] [94] [95] يتفق المعلنون ووسائل الإعلام على مدونة معايير الإعلان التي يحاولون دعمها. الهدف العام لهذه القوانين هو التأكد من أن أي إعلان هو “قانوني ، لائق ، صادق وصادق”. يتم تمويل بعض منظمات التنظيم الذاتي من قبل الصناعة ، لكنها تبقى مستقلة ، بقصد التمسك بالمعايير أو الرموز مثل هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة. [96]

في المملكة المتحدة ، معظم أشكال الاعلان في الهواء الطلق مثل تنظيم اللوحات الإعلانية من قبل نظام تخطيط المدن والمدن في المملكة المتحدة. في الوقت الحالي ، يعتبر عرض إعلان بدون موافقة من هيئة التخطيط جريمة جنائية تخضع لغرامة قدرها 2500 جنيه إسترليني عن كل مخالفة. [97] في الولايات المتحدة ، تعتقد العديد من المجتمعات أن العديد من أشكال الإعلانات الخارجية تحجب العالم العام. [98] منذ فترة طويلة مثل 1960s في الولايات المتحدة كانت هناك محاولات لحظر الإعلان في لوحة الإعلانات في الريف المفتوح. [99] مدن مثل ساو باولو قد فرضت حظرا صريحا [100] مع وجود قوانين محددة في لندن للتحكم في العروض غير القانونية.

تقيد بعض الحكومات اللغات التي يمكن استخدامها في الإعلانات ، ولكن قد يستخدم المعلنون الحيل لمحاولة تجنبها. في فرنسا على سبيل المثال ، يقوم المعلنون أحيانًا بطباعة الكلمات الإنجليزية بترجمات جريئة وترجمة فرنسية مطبوعة بحروف دقيقة للتعامل مع المادة 120 من عام 1994 قانون توبون الحد من استخدام اللغة الإنجليزية. [101]

يعد الإعلان عن معلومات التسعير موضوعًا آخر يثير قلق الحكومات. في الولايات المتحدة على سبيل المثال ، من الشائع أن تذكر الشركات فقط وجود ومقدار الضرائب السارية في مرحلة لاحقة من المعاملة. [102] في كندا ونيوزيلندا ، يمكن إدراج الضرائب كعناصر منفصلة ، طالما أنها مقتبسة مسبقًا. [103] [104] في معظم البلدان الأخرى ، يجب أن يشمل السعر المعلن عنه جميع الضرائب السارية ، مما يمكن العملاء من معرفة مقدار التكلفة التي سيكلفونها بسهولة. [105] [106] [107]

نماذج التسلسل الهرمي للتأثيرات تصحيح

تحاول نماذج متنافسة مختلفة من التسلسل الهرمي للتأثيرات توفير أساس نظري لممارسة الإعلان. [ التوضيح اللازم ] [108]

  • نموذج Clow و Baack [109] يوضح أهداف حملة إعلانية ولكل إعلان فردي. يفترض النموذج ست خطوات يتحرك المشتري خلالها عند إجراء عملية شراء:
    1. التوعية
    2. المعرفة
    3. ميل, ولع, حب, دلال
    4. تفضيل
    5. حكم بالإدانة (الجنائية)
    6. الشراء
  • تقترح نظرية نهاية الوسائل أن الإعلان يجب أن يحتوي على رسالة أو وسيلة تقود المستهلك إلى الحالة النهائية المرغوبة. [110]
  • تهدف نقاط الرفع إلى تحريك المستهلك من فهم فوائد المنتج لربط تلك الفوائد بالقيم الشخصية. [بحاجة لمصدر]

المزيج التسويقي تصحيح

ال المزيج التسويقي اقترح من قبل الأستاذ جيروم مكارثي في 1960s. [111] يتكون من أربعة عناصر أساسية تسمى “أربعة Ps“. المنتج هو أول P يمثل المنتج الفعلي. السعر يمثل عملية تحديد قيمة المنتج. مكان يمثل متغيرات الحصول على المنتج للمستهلك مثل قنوات التوزيع ، وتغطية السوق وتنظيم الحركة. الماضي P لتقف عليه ترقية وظيفية وهي عملية الوصول إلى السوق المستهدف وإقناعهم بشراء المنتج.

في 1990s ، مفهوم أربعة سي تم تقديمه كبديل أكثر تحفيزًا للعملاء من أربعة P. [112] هناك نوعان من النظريات المبنية على أربعة Cs: Lauterborn’s Cs الأربعة (مستهلك، كلفة، الاتصالات، السهولة أو الراحة) [113] و CIMS شيميزون الأربعة (سلعة، كلفة، الاتصالات، قناة) في ال 7Cs البوصلة النموذجي (التسويق المشترك). مجال الاتصالات يمكن أن تشمل الإعلان ، ترويج المبيعات، علاقات عامة، شهره اعلاميه، البيع الشخصي، هوية الشركة، التواصل الداخلي، SNSو MIS. [114] [115] [116] [117]

البحوث الاعلانية تصحيح

البحث الإعلاني هو شكل متخصص من الأبحاث التي تعمل على تحسين فعالية وكفاءة الإعلان. إنه يستلزم العديد من أشكال البحث التي تستخدم منهجيات مختلفة. يتضمن البحث الإعلاني اختبارًا مسبقًا (يُعرف أيضًا باسم اختبار النسخ) واختبار الإعلانات و / أو الحملات بعد ذلك.

يشمل الاختبار المسبق مجموعة واسعة من التقنيات الكمية والكيفية ، بما في ذلك: مجموعات التركيز ، والمقابلات الشخصية المستهدفة المتعمقة (المقابلات الفردية) ، والدراسات الكمية على نطاق صغير والقياس الفسيولوجي. الهدف من هذه التحقيقات هو فهم أفضل لكيفية استجابة المجموعات المختلفة لمختلف الرسائل والمطالبات المرئية ، ومن ثم توفير تقييم لمدى نجاح الإعلان في تحقيق أهداف الاتصالات الخاصة به. [118]

توظف الاختبارات اللاحقة العديد من نفس الأساليب مثل الاختبارات المسبقة ، عادة مع التركيز على فهم التغير في الوعي أو الموقف الذي يعزى إلى الإعلان. مع ظهور تقنيات الإعلان الرقمي ، بدأت العديد من الشركات في اختبار الإعلانات اللاحقة باستخدام بيانات في الوقت الفعلي. قد يأخذ هذا شكل اختبار الانقسام A / B أو الاختبار متعدد المتغيرات.

مستمر تتبع الإعلان و ال Communicus النظام أمثلة متنافسة لأنواع البحوث الإعلانية بعد الاختبار. [119]

السيميائية تصحيح

المعاني بين المستهلكين والمسوقين يصور علامات والرموز التي يتم ترميزها في الكائنات اليومية. [120] السيميائية هي دراسة العلامات وكيف يتم تفسيرها. الإعلان لديه العديد من العلامات والمعاني الخفية في الداخل ماركات، الشعاراتوالتصاميم حزمة والإعلانات المطبوعة ، و الإعلانات التلفزيونية. تهدف السيميائية إلى دراسة وتفسير الرسالة التي يتم نقلها في الإعلانات (على سبيل المثال). يمكن تفسير الشعارات والإعلانات على مستويين – يُعرفان بمستوى السطح والمستوى الأساسي. يستخدم مستوى السطح إشارات إبداعية لإنشاء صورة أو شخصية لمنتج ما. [ بحاجة لمصدر ] هذه العلامات يمكن أن تكون الصور ، الكلمات ، الخطوط ، الألوانأو الشعارات. المستوى الأساسي يتكون من معاني مخفية. مزيج الصور والكلمات الألوانوالشعارات يجب أن يفسرها الجمهور أو المستهلك. [121] “مفتاح تحليل الإعلانات” هو الدال والمدلول. الدالّ هو الكائن والمدلول هو المفهوم العقلي. [122] يحتوي المنتج على دلالة ودلالة. المؤشر هو اللون ، واسم العلامة التجارية ، وتصميم الشعار ، والتكنولوجيا. للدلالة معنىان يعرفان بعلامة “دلالة” و “ضمني”. المعنى الضمني هو معنى المنتج. قد يكون المعنى الضمني للتلفاز هو أنه عالي الوضوح. المعنى الضمني هو المعنى العميق والمخفي للمنتج. إن المعنى الضمني للتلفاز هو أنه أفضل ما في الأمر. [123]

تفاح اعلانات تجارية [ متي؟ ] استخدم الأسود خيال لشخص كان عمره السوق المستهدف لشركة أبل. وضعوا صورة ظلية أمام شاشة زرقاء بحيث يمكن أن تتغير الصورة خلف الصورة الظلية باستمرار. ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي يبقى على حاله في هذه الإعلانات هو أن هناك موسيقى في الخلفية وتستمع الصورة الظلية إلى تلك الموسيقى على جهاز iPod أبيض من خلال سماعات الرأس البيضاء. من خلال الإعلان ، يشير اللون الأبيض على مجموعة من السماعات الآن إلى أن جهاز الموسيقى هو جهاز iPod. يشير اللون الأبيض إلى كل منتجات Apple تقريبًا. [124]

سيميائية جنس يلعب تأثيرًا رئيسيًا على الطريقة التي يتم بها تفسير العلامات. عند مراعاة أدوار الجنسين في الإعلاناتيتأثر الأفراد بثلاث فئات. قد تعزز خصائص معينة للمحفزات أو تقلل من صياغة الرسالة (إذا كان المنتج ينظر إليه على أنه المؤنث أو مذكر). الثانية ، يمكن أن خصائص الأفراد تؤثر انتباه وتوضيح الرسالة (تقليدي أو غير تقليدية دور الجنسين اتجاه). أخيرًا ، قد تكون العوامل الظرفية مهمة للتأثير في صياغة الرسالة. [125]

هناك نوعان من الاتصالات التسويقية الادعاءات-الهدف والذاتية. [126] تنبع المطالبات الموضوعية من مدى ارتباط المطالبة بالعلامة التجارية بمنتج أو خدمة ملموسة. على سبيل المثال ، قد تحتوي الكاميرا على ميزات التركيز التلقائي. تنقل المطالبات الشخصية انفعالات ذاتية وغير موضوعية للجوانب غير الملموسة للمنتج أو الخدمة. وهي سمات غير مادية لمنتج أو خدمة لا يمكن إدراكها بشكل مباشر ، حيث لا يوجد لها أي واقع مادي. على سبيل المثال كراسة لديه تصميم جميل. [127] الذكور تميل إلى الاستجابة بشكل أفضل لمطالبات الاتصالات التسويقية موضوعية في حين الإناث تميل إلى الاستجابة بشكل أفضل للذاتية الاتصالات التسويقية المطالبات. [128]

تعليقات صوتية شائعة الاستخدام في الإعلانات. يتم إجراء معظم التعليقات الصوتية من قبل الرجال ، حيث تم الإبلاغ عن أرقام تصل إلى 94 ٪. [129] كان هناك المزيد من صوت النساء في السنوات الأخيرة ، [ متي؟ ] ولكن بشكل رئيسي للأغذية والمنتجات المنزلية ومنتجات العناية النسائية. [130]

وفقا لدراسة قام بها ديفيد ستات عام 1977 ، تقوم الإناث بمعالجة المعلومات بشكل شامل ، في حين يقوم الذكور بمعالجة المعلومات من خلال أجهزة الكشف عن مجريات الأمور مثل الإجراءات أو الطرق أو الاستراتيجيات لحل المشكلات. مشاكل، والتي يمكن أن يكون لها تأثير على كيفية تفسير الإعلانات. [131] [ بحاجة الى الاقتباس للتحقق ] ووفقًا لهذه الدراسة ، يفضل الرجال وجود إشارات متاحة ومتاحة لتفسير الرسالة ، في حين تشارك الإناث في تفسير أكثر إبداعًا وترابطًا وتصورات. في وقت لاحق من قبل فريق البحث الدانمركي [132] وجدت أن محاولات الإعلان لإقناع الرجال لتحسين مظهرهم أو أدائهم ، في حين أن نهجه تجاه المرأة يهدف إلى تحويل نحو مثالية مستحيلة من عرض النساء. في مقال بول سوجيغيت “موضوع المرأة في الإعلان” [133] يناقش التأثير السلبي الذي تحدثه هؤلاء النساء في الإعلانات ، اللاتي يتمتعن بدرجة عالية من الكمال حتى يكون واقعيًا ، على النساء ، وكذلك الرجال ، في الحياة الحقيقية. تلاعب الإعلانات بتطلعات النساء إلى هذه الأنواع المثالية على النحو الذي يصور في الفيلم ، في الفن المثير للإعجاب ، في الإعلانات ، على خشبة المسرح ، ضمن أشرطة الفيديو الموسيقية ، ومن خلال وسائل الإعلام الأخرى ، يتطلب على الأقل رفضًا مشروطًا لواقع المرأة ، وبالتالي يأخذ على مستوى إيديولوجي كبير المصبوب. تشير الدراسات إلى أن هذه التوقعات من النساء والفتيات الصغيرات تؤثر سلبا على وجهات نظرهم حول أجسامهم وظهورهم. هذه الإعلانات موجهة نحو الرجال. لا يوافق الجميع: نظر أحد النقاد إلى هذا التفسير الأحادي ، الخاص بالنوع الاجتماعي للإعلان على أنه منحرف ومسيس بشكل مفرط. [134] [ بحاجة الى الاقتباس للتحقق ] هناك بعض الشركات ، مثل ، مثل حمامة و بيت فوق مرتفع التي تصنع إعلانات تجارية لتصوير نساء أكثر طبيعية ، بأقل من ذلك بعد التلاعب في الإنتاج، وبالتالي فإن المزيد من النساء والفتيات الصغيرات قادرون على الارتباط بها. [ بحاجة لمصدر ] هذه الإعلانات التجارية تعطي المزيد من معايير الجمال الطبيعية. [ بحاجة لمصدر ]

يكشف أحدث بحث أجراه مارتن (2003) أن الذكور والإناث يختلفون في كيفية تفاعلهم مع الإعلانات اعتمادًا على مزاجهم في وقت التعرض للإعلانات ، وعلى النغمة العاطفية للإعلان. عند الشعور بالحزن ، يفضل الذكور الإعلانات السعيدة لتعزيز مزاجهم. في المقابل ، تفضل الإناث الإعلانات السعيدة عندما تشعر بالسعادة. تؤثر البرامج التلفزيونية التي يتم تضمين الإعلانات فيها في حالة مزاج المشاهد. [135] سوزان وجسيكي ، مؤلفة المقال “الإعلانات التي تمكّن النساء لا يكسرن الصور النمطية فحسب ، بل هي أيضًا فعالة” [136] يناقش كيف تغيرت الإعلانات للنساء منذ الأول باربي التجارية حيث تقول فتاة صغيرة الدمية ، إنها تريد أن تكون مثلها. تكبر الفتيات الصغيرات في مشاهدة إعلانات النساء اللواتي يرتدين ملابس ضيقة للإعلان عن أشياء من الشاحنات إلى البرغر ، ويقول Wojcicki إن هذا يبين للفتيات أنهن إما حلوى ذراع أو حلوى أعين.

وسائل الإعلان

محتويات

الإعلان

يُمارس التُجّار عدداً من الأنشطة الإعلاميّة، والدعائية ذات العلاقة بالأنشطة الاقتصادية بمختلف مجالاتها كالصناعة، والتجارة، والخدمات، وتُعتبر من النشاطات المهمّة بالنسبة للمؤسّسات والمنظّمات الخيريّة نظراً لكون الإعلان وسيلةً لاستدعاء المجتمع لدعم الجهة المُعلنة، ويُشار إلى أنّ أيّ نشاط إعلانيّ يتطلّب تمويلاً ماديّاً لضمان استمرار عمل الجهة المُعلنة وأداء رسالتها على أكمل وجه.

قدّمت الجمعيّة البريطانيّة تعريفاً للإعلان على أنه وسيلةٌ لاستعراض السلعة، أو الخدمة، وأسلوبٌ للترويج لها لضمان إيصالها للمستهلك بهدف البيع، أو الشراء، كما يمكن وصفها بأنّها أسلوبٌ فنّي لإغراء المستهلك للشراء بإحدى أساليب الترويج الدعائية وبالاعتماد على وسائل الإعلان المختلفة.

يُشار إلى أنّ الإعلان جزءٌ لا يتجزّأ من النّشاط الترويجيّ، ويحظى بتفوّقٍ ملحوظٍ على مختلف مزايا المزيج الترويجيّ في التسويق؛ وذلك نظراً لما يتمتع به من عمقٍ تاريخيّ مقارنةً بالأنشطة الترويجيّة الأخرى.

وسائل الإعلان

تُعرف وسائل الإعلان بأنّها تلك الأساليب أو الطرق التي يَنتهجُها المُعلن لإيصال الرسالة إلى الشريحة المُستهدفة من المستهلكين والزبائن، ويَعتَمدُ المُعلِن على مجموعة من الوسائل الإعلانيّة، من أهمها:

وسائل إعلانٍ مرئيّة

  • الصحف والجرائد، وهي إحدى وسائل الإعلان التقليديّة، وتعتمد عليها الشركات بمختلف أحجامها سواءً كانت كبيرةً أو صغيرةً؛ للإعلان عن أعمالها وإيصالها للشريحة المستهدفة، وتمتاز بقدرتها على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأفراد.
  • المجلات: تُعتبر هذه الوسيلة الأكثر تكلفةً بين وسائل الإعلان المرئيّة إلا أنّها الأكثر تركيزاً، وتمتاز بإمكانيّة الوصول إلى الجماهير المُستهدفة.
  • البريد: ويكون ذلك عبر البريد العادي، ويُستخدم هذا الأسلوب غالباً في التسويق؛ إذ يُرسل البائع إعلانه إلى المستهلك مباشرةً، ويتمثّل ذلك بـ(الكتالوجات)، والمنشورات الإعلانيّة.
  • الإعلان عبر الإنترنت، ويتمثل ذلك بكافّة الوسائل التي ترتبط بالإنترنت كالبريد الإلكترونيّ، ومواقع التواصل الاجتماعيّ، ويمتاز هذا الأسلوب بأنه أقلّ كلفةً بين وسائل الإعلان كافة وأكثرها سرعة.
  • الإعلان عبر التلفزيون: تُتيح هذه الوسيلة إمكانيّة وصول الإعلان لأكبر عدد ممكن من النّاس على الصعيدين الدوليّ والإقليميّ خلال فترة زمنية وجيزة.

وسائل إعلان مسموعة

تشمل كافة الأساليب التي تستهدف سمع المستهلك بالدرجة الأولى، وتتمثل بما يلي:

  • الإعلان عبر التلفون (Telemarketing)، ويمتاز بسهولة التّفاعل والتواصل مع العملاء، كما يُقدّم المُروّج للإعلان مجموعة من المعلومات تجيب على استفسارات المستهلك وأسئلته، ومن عيوبه عدم استحسان الأفراد للمكالمات الهاتفية والانزعاج منها.
  • الإذاعة: تلجأ الشّركات ومنّظمات الأعمال إلى الإعلان عن خدماتها وسلعها عبر أثير الراديو، وجاءت هذه الخطوة بعد أن شهدت الإذاعات رواجاً كبيراً وإقبالاً من قبل المستهلكين.

الاعلانات ㋡♥

التسويق بحر ومدونتنا قطرة به .. نهتم بالاعلانات نشأتها ، تاريخها ومفاهيمها ..

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFX
    FinMaxFX

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

التداول العربي
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: